Ha vendido dos millones de copias en todo el mundo, el más vendido de 2017
Taylor Swift ha conseguido ser la
artista que más discos ha vendido en 2017. Además, lo ha hecho en apenas tres
semanas. La artista ha alcanzado con Reputation las 2 millones de copias en
todo el mundo.
Detrás de esta astronómica cifra
se esconde, eso sí, una estrategia de venta y marketing perfectamente estructurada.
Estas son las claves.
Streaming, pero a medias
El amor-odio de Taylor con las
plataformas en streaming es más que conocido. Su guerra con Apple Music y
Spotify hizo que desapareciese de ambos lugares, pero por un tiempo.
La cantante no está de acuerdo
con la política de royalties de estas plataformas, así que ahora ha vuelto,
pero a medias.
Reputation no está en streaming.
Sólo ha lanzado los primeros singles, pero para escuchar el disco al completo
hace falta comprarlo (digital o físico). ¿Lo estará algún día en su totalidad?
El nuevo disco de Taylor Swift es
mucho más que eso. Reputation es una experiencia audiovisual.
El trabajo presenta diferentes
opciones de compras que incluyen una u otra cosa. Por ejemplo, lo puedes
comprar como si fuese una revista a un precio bastante razonable (13 dólares en
Target). Hay varias versiones, siempre al gusto del consumidor.
Además, el disco (en su versión
estándar) viene con un póster. La gracia de todo esto es que hay hasta cinco
diferentes, así que es posible que muchos fans hayan comprado varias copias del
disco.
Si por algo se caracteriza Taylor
Swift es por mantenerse callada ante rumores, polémicas, discusiones y ataques.
La cantante ha conseguido
originar todo mundo a su alrededor de metáforas, símbolos e indirectas. Por
ello, cada videoclip que estrena es un mundo que hace falta descifrarlo para
conocer a la artista.Lo mismo ocurre con sus temas:
todos hablan sobre ellas, sus amores, sus desamores, etc. Para poder entender a
la artista y llegar a comprender su vida (y saber sobre ella) hace falta
escuchar sus canciones y ver sus videoclips.
Digan lo que digan, las cifras no
mienten. Taylor es la actual reina de la música a lo que ventas se refiere. La
cantante ha superado en apenas tres semanas a cualquier cantante que ha sacado
álbum este año.
Sus ventas se comparan con el
disco 25 de Adele, ejemplo de récord hasta ahora en la industria musical. La
cuestión es que en este 2017 (mal año en lo que a ventas de discos de estrellas
se refiere), Taylor ha estado más que a la altura.
Nada ha podido con ella y sus
fans se cuentan por miles a pesar de ser una de las artistas menos
comprometidas con asuntos sociales, políticos, etc.
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