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| La cantante no es precisamente amiga del streaming. |
¿Se avecina nuevo culebrón en el mundo de la música o ya
estamos lo suficientemente alerta con Taylor Swift? La estrella se ha encargado
de que el lanzamiento de su nuevo álbum, 'Reputation', previsto para el próximo
viernes 10 de noviembre, haya logrado la expectativa necesaria. Primero fue el
debut de su single inicial, 'Look What You Made Me Do', a finales de agosto,
que generó miles de teorías acerca del destinatario de tal venganza melódica, y
le han seguido otras polémicas. El posible plagio de '...Ready for It?', las
referencias culturales del videoclip de este mismo tema, la carta de amor a su
actual novio, Joe Alwyn, que se esconde en 'Gorgeous'... La última jugada, sin
embargo, no ha sido cosa suya ni de su equipo: ayer se filtró en internet la
lista de quince canciones que compondrán este esperado trabajo, así que la
propia Swift la compartió más tarde a través de Instagram.
No obstante, la cuestión que preocupa a los insiders de la
industria de cara al estreno de 'Reputation' es muy diferente. ¿Llegará el
disco a Spotify? Si no es así, ¿hasta cuándo mantendrán en firme esta decisión
la cantante y sus asesores? Recordemos que no son precisamente amigos de estos
servicios ni de su política de royalties. En noviembre de 2014, días después de
la publicación de '1989', Taylor Swift retiró su música de Spotify con el fin
de potenciar las ventas físicas del álbum y en una demostración de poder ante
las nuevas estrategias del mercado. "No estoy dispuesta a dedicar mi
trabajo a un experimento que no creo que compense la labor de los creadores",
afirmó en una entrevista a 'Yahoo'. En 2015, tomó la misma decisión con la por
entonces recién estrenada Apple Music, y criticó que la compañía no pagara a
los artistas durante el período de tres meses de prueba gratis que concedía a
los usuarios. Los ejecutivos tuvieron que darle la razón horas más tarde.
En este escenario, tiene mucho sentido preguntarse si
podremos escuchar 'Reputation' a través de Spotify, servicio al que la cantante
volvió el pasado junio. Los analistas ya tienen sus teorías al respecto, y el
medio estadounidense 'Variety' ha consultado a varios de ellos para arrojar
algo de luz. Según estas fuentes, es incuestionable que Taylor Swift mantendrá
el disco fuera de la plataforma durante varias semanas. Con esta decisión
conseguiría despuntar en las listas de ventas al menos hasta mediados de
diciembre, cuando publican sus últimos trabajos artistas como U2 o Eminem. Aún
así, hay quien sostiene que la estrategia no durará más de un mes por dos
motivos. El primero es que el streaming disfruta ahora de mucha más relevancia
en el panorama musical, sobre todo en el público joven al que se dirige Swift.
El segundo, que al haber lanzado ya cuatro canciones, ha creado el ruido
necesario para presumir de una buena posición tanto en estos catálogos como en
ventas.
Existen otras dos hipótesis que suenan más extremas, según
recoge 'Variety'. Por un lado, que Taylor Swift decida prescindir de Spotify
durante varios meses, para asegurarse los mejores números en el negocio
clásico, como fue el caso de Adele y '25'; por otro, que firme un acuerdo de
distribución sustancioso con alguna plataforma en concreto, como Apple Music o
Amazon. Está claro que 'Reputation' tiene la atención de expertos y neófitos
incluso antes de su lanzamiento, y que solo una figura tan rentable y poderosa
como Taylor Swift puede conseguir algo así: devolver la fe en que el mercado
tradicional de la música aún tiene sentido. También están los apocalípticos que
creen que todas estas intrigas corporativas no son más que marketing. El hecho
de que la estrella volviera a Spotify justo cuando Katy Perry, rival confesa,
publicó su último álbum (la teoría es que lo hizo para celebrar los diez
millones de copias vendidas de '1989') despertó las sospechas de muchos.
¿Salvadora de la industria o reina del postureo?
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